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百度外卖被“卖了”两次,“接盘侠”先是美团,现在又成了顺丰

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百度外卖被“卖了”两次,“接盘侠”先是美团,现在又成了顺丰

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        近日坊间有传闻称,百度外卖的物流配送业务将会卖给顺丰,甚至顺丰可能会全盘接手百度外卖业务。对此消息,顺丰在瑞信深港通投资峰会上回应称,顺丰和百度外卖在某些城市确实有合作,但暂时没有需要公开的信息。
        半年多的时间,百度外卖被“卖了”两次,“接盘侠”先是美团,现在又成了顺丰。再加上近日百度外卖副总裁陈锦晖宣布辞职,再一次让百度外卖成为业界茶余饭后议论的话题之一。

 

百度离场,两强争霸
        O2O外卖领域从2015年底以来形成了百度外卖、饿了么、美团外卖“三足鼎立”局面。可是这样三巨头平分秋色的局面真的能一直持续下去吗?
“半年内外卖市场将由三家变两家。”饿了么CEO张旭豪3月底在博鳌亚洲论坛2017年年会上说,他预计此前形成的三足鼎立局面最多持续6个月,那个落后者的市场份额已经“微不足道”。
事实的发展形态正如张旭豪的预言,百度外卖在接下来的发展竞争中逐渐掉队了。
数据显示:中国第三方餐饮外卖市场格局,按交易额计算,2017年第一季度饿了么占比36.5%,美团外卖占比33.0%,百度外卖占比17.3%。这一数字在2016年同期为,美团外卖28.3%,饿了么30.4%,百度外卖18.3%。该报告还显示,“饿了么”的活跃用户在整体互联网用户中覆盖率达到7.26%,美团外卖为5.61%,百度外卖仅为2.58%。
另外,5月10日,“极光大数据”发布O2O下半场数据报告显示,“饿了么”、美团外卖用户规模相比去年11月份分别上升44%、18%,而百度外卖则呈小幅下滑趋势。饿了么4月份日活达380万,同期,美团外卖为220万,而百度外卖仅有87万。
由以上数据可以看出,曾经外卖界“三足鼎立”中的百度外卖相比较“饿了么”与“美团外卖”已经处在下坡路上。如果这种现状持续下去,必将被挤出外卖界。

 

百度外卖情况不容乐观
随着移动互联网人口红利减退,烧钱竞争所带来的粗放式增长已经告一段落。正如美团CEO王兴所言,国内O2O行业已经进入了“下半场”。
据悉,百度今年在O2O方向上的调整包括,“将百度地图、百度糯米和百度外卖整合到搜索业务版块”。公司COO陆奇认为,百度地图、糯米和本地直通车的作用在于将用户与本地内容和服务相连,并“帮助当地企业通过百度的搜索、资讯流和广告产品连接到用户。”
在2月份的财报会议上,百度董事长兼CEO李彦宏提到:“公司确实降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。”虽然,他一度强调O2O仍是百度不可或缺的一部分。但显然其重心已经变成了如何将服务“内容化”,将内容、服务打包在一起呈现在用户的信息流中。O2O战线本身的争夺已不再是百度的重点。
此外,据腾讯科技报道:一位百度外卖内部人士透露,百度外卖渠道部的裁员计划于去年年底就开始实施,其还透露渠道部的裁员比例为40%左右,北京的市场部门裁员30%左右。该人士还透露,除北京外所有直销城市转为代理商运营,百度外卖产品总监刘灿已经出走美团点评。
在裁员风波还未平息之际,5月4日,百度外卖副总裁陈锦晖发朋友圈正式宣布离职,此前有消息称,陈锦晖于今年2月起就一直处于休假状态。陈锦晖在出任百度外卖副总裁之前曾担任百度渠道部高级渠道经理。但据知情人士透露,自从百度外卖开始内部调整后,陈锦晖的主要职能被部分大区经理分割,陈锦晖也从原来直接向CEO汇报工作变为向其中一位高级副总裁汇报,最终致使陈锦晖选择离开。
内部裁员、高管离职、外卖物流配送业务被卖、融资失败……是传言也好事实也罢,总而言之,我们可以看出,如今的百度外卖已经大不如从前。

 

外卖市场趋于稳定
21世纪经济报道报道:至今,百度外卖独立完成了三轮融资,最近一轮是在2016年3月来自君同资本的“亿元及以上资金”,因此,百度外卖从外部获得融资累积超过4亿美元,当然这并未包括百度内部向其提供的资金支持。饿了么CEO张旭豪在年初坦承饿了么仍处亏损,而在2016年4月,饿了么获得来自阿里巴巴、蚂蚁金服共同投资的12.5亿美元。美团点评外卖事业部总经理王莆中也在上个月的采访中表示:美团外卖业务仍处亏损。目前,众所周知的盈利方式包括配送费、品牌广告、来自商家的增值功能收费等,但这无法扭转行业亏损的局面。
“无法实现盈利”一直是外卖界的一个难以治愈的“顽疾”,之前的“烧钱大战”更是使得这些外卖巨头元气大伤。饿了么创始人张旭豪曾透露,饿了么为每单外卖补贴1~2元钱不等。根据“饿了么”超过900万的日订单量计算,这意味着一年下来,烧掉的资金可能超过40亿元。相对“饿了么”而言,美团外卖方面的状况更糟。美团近日宣称外卖日订单量超过1000万单,以美团日订单量1000万算,每单补贴1.5元计算,美团一年仅外卖补贴超过54亿元。
如此不计成本的价格之战,终究不是制胜的长久之计。要想在外卖领域立于不败之地,更重要的是在提升服务质量、转变发展模式方面多下功夫。
近日,艾媒咨询发布2017年Q1中国外卖行业研究报告。数据显示,2017年在线外卖市场规模预计将达到2045.6亿元,2017、2018年在线订餐用户规模预计分别将达到3.01亿和3.46亿人,外卖市场正在进入稳定期。在应用活跃用户分布中,饿了么以7.26%的比例占据第一,美团外卖和百度外卖分别位列第二和第三。
艾媒咨询分析师认为,饿了么、美团外卖持续占领市场领先地位,值得期待的是,饿了么目前构建在线外卖餐饮的较完整链条,上游由有菜支撑食材源头,下游有蜂鸟快速配送系统,加之实体零售品的多样配送,2017年有望进一步提高用户活跃度。
而传言不断,运营不景气的百度外卖将来命运究竟如何,现在还没有一个定论。是否会在将来真的从外卖界消失匿迹还不得而知。
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